Skal møte ungdom på TikTok
Unge får ærlige svar om maritim næring gjennom TikTok-kampanje.
Unge som står foran valg av utdanning og yrke etterspør i økende grad konkrete og ærlige svar om lønn, arbeidstid og balansen mellom jobb og fritid. Samtidig er kunnskapen om hva maritim næring faktisk innebærer, fortsatt begrenset. Det viser en fersk ungdomsundersøkelse gjennomført av Opinion på oppdrag fra Maritim Karriere.
For å nå målgruppen har Maritim Karriere valgt å satse på TikTok som kanal. Plattformen brukes for å formidle informasjon om utdanninger og yrker i maritim næring på en mer direkte og dialogbasert måte enn tradisjonelle kampanjer.
Dette skriver Maritim Karriere i en pressemelding.
– Vi velger å satse på TikTok fordi unge bruker plattformen aktivt, både for underholdning og informasjon. Når Safari tar opp spørsmål de unge selv lurer på, kan vi redusere avstanden mange føler til den maritime næringen, sier Marthe Bergly Pettersen, prosjektleder for Maritim Karriere-kampanjen.
Lavere terskel
TikTok-profil Safari Shabani er frontfigur i satsingen. Han fungerer som en nysgjerrig formidler som stiller spørsmål på vegne av ungdom, også spørsmål som ofte ikke stilles i mer formelle sammenhenger. Ifølge Maritim Karriere er dette et bevisst grep for å gjøre terskelen lavere for å engasjere seg.
– Jeg er ærlig på at jeg ikke kan alt. Hvis jeg lurer, gjør sikkert mange andre det også. Da er TikTok perfekt for å lære sammen, på en morsom og uformell måte, sier Safari Shabani.
Innholdet produseres i samarbeid med produksjonsselskapet Lucky View og publiseres i hovedsak organisk, uten betalt annonsering. Ifølge selskapet har responsen vært sterk, særlig i form av kommentarer og delinger.
– Vi ser enormt engasjement fra de unge. De kommenterer hyppig, liker og deler videre. Tallene vi ser er sjeldne i en såpass nisjepreget kategori, sier Mikkel Guttormsen, daglig leder i Lucky View.
Et hav av muligheter
Kampanjen pågår frem mot 1. mars, som er søknadsfristen for videregående opplæring. Underveis justeres innholdet basert på hvilke temaer som skaper mest engasjement, samtidig som hovedbudskapet ligger fast.
– Det finnes et hav av muligheter i maritim næring, og du trenger ikke være født inn i bransjen for å høre hjemme her, sier Pettersen.
Maritim Karriere er en nasjonal satsing som har som mål å øke kunnskapen om maritime utdanninger og yrker, og å synliggjøre næringen som attraktiv og relevant for nye generasjoner.
