Moderniserer profilen for jubileumsåret
Fullriggeren «Sørlandet» har i snart 100 år vært et ikon for landsdelen for egder – på havet og ved kai. Nå oppdateres merkevarens visuelle identitet med en ny logo som hyller både skuten og landsdelen.
Endringen markerer en ny strategisk retning for å sikre at landsdelsikonet forblir relevant for nye generasjoner og klargjør seg for sitt kommende 100-årsjubileum, heter det i en pressemelding.
– «Sørlandet» er mer enn et skip; hun er en levende kulturarv, en global skole og et symbol på fellesskap. Med denne oppdateringen ønsker vi å styrke den emosjonelle tilknytningen mellom skipet og publikum, enten man møter oss i sosiale medier eller ser oss seile forbi, sier merkevareansvarlig Merete W. Haugå.
Et symbol for seil og vind
Som en del av den nye logoen introduseres et eget symbol ved siden av navnetrekket. Symbolet er inspirert av seil og vind, og skal fungere som en visuell identitetsbærer der navnet alene ikke er nok. Den nye profilen er utarbeidet av seniordesigner Kristina Duellmann.
– Samtidig har vi forenklet selve navnetrekket til kun «Sørlandet», og fjernet den tidligere runde formen og bokstavene «FS». Dette gir en langt bedre lesbarhet, spesielt på digitale flater. På selve skipet er det som før kun navnet «Sørlandet» som pryder skipssiden. Her er det skuten selv som er det viktigste symbolet, forklarer Haugå.
En hyllest til historien og Vilhelm Krags visjon
Valget om å la navnet «Sørlandet» stå i fokus er også en historisk hjemkomst. Da skipsreder O.A.T. Skjelbred døpte skipet i 1927, var det en bevisst handling for å støtte dikteren Vilhelm Krag i kampen for å etablere Sørlandet som landsdelsnavn.
– Skuten har båret navnet «Sørlandet» med stolthet i snart et århundre. Hun ble i sin tid døpt for å gi landsdelen identitet, og ved å tydeliggjøre navnet i vår visuelle profil fører vi denne arven videre inn i en ny tid, sier Haugå.
Ny visjon – mer enn et skoleskip
Oppdateringen springer ut av den nye visjonen som skal samle hele organisasjonen – fra administrasjonen på land til mannskap og elever ved skolen A+ World Academy.
– Skipet omtales ofte som både «fullriggeren» og «skoleskipet», men i realiteten er begge deler for smalt for alt «Sørlandet» representerer i dag. Hun er en plattform for læring, en arena for mestring og en ambassadør for Norge og for norske sjøfartstradisjoner. Flere snakker om «Ei skute for livet» som en mer treffende betegnelse, noe som understreker at «Sørlandet» er langt mer enn de tekniske betegnelsene tilsier, sier Haugå.
Forberedelser til 100-årsjubileet i 2027
Arbeidet med den visuelle identiteten er et ledd i forberedelsene til skipets store 100-årsjubileum om ett år.
Administrerende direktør i Stiftelsen Fullriggeren Sørlandet, Knut Arne Gjertsen, ser på dette som et viktig steg for skipets fremtid.
– Vi ruster oss nå for en historisk markering i 2027. En tydeligere og mer moderne profil er ett av flere tiltak for å sikre at Sørlandet fremstår på sitt aller beste når vi inviterer til jubileumsfeiring. Vi bygger bro mellom de stolte tradisjonene fra 1927 og de neste hundre årene på havet, avslutter Gjertsen.
